Die in diesem Jahr für den DDP-Award eingereichten Kampagnen überzeugten die Jury durch ideenreiche und wirkungsvolle Dialogmaßnahmen auf hohem Niveau. Alle Gold-Gewinner zeigen wir hier in kurzen Videoportraits.
Licht aus - Spot an
Die Kindertafel Düsseldorf e.V. sammelt Spenden, um hilfsbedürftigen Kindern eine gesunde und ausgewogene Ernährung zu ermöglichen. Auf einer interaktiven Website können Besucher hungrigen Kindern verschiedene Speisen von der Birne bis zum Schnitzel auf den Teller legen. Je mehr Teller der Benutzer füllt, desto höher wird sein zu spendender Betrag und desto mehr Kinder werden versorgt.
"Spende ein Essen"-Video
Eine Geschichte, die das Leben schrieb, kommunizierte American Express im Rahmen eines Mailings mit Roman. Denn der von ihm befragte Lifestyle Service hatte einem Kunden die fehlende Romanseite in sein Hotel im Ausland übermittelt - ein Dienst für Besitzer der Platinum-Card. Eben diese Romanseite erhielten die Mailing-Empfänger, die mit acht Prozent Response dankten.
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Doppelmord in der Rue Morgue - frei erzählt nach Edgar Allan Poe - führt die Empfänger des Mailings von Getty Images Deutschland auf deren Website. Dort lösen detektivische Spürnasen nicht nur den Kriminalfall mit einer ausgefeilten Augmented-Reality-Technik, sondern finden auch den neuen Bilderservice für Art Direktoren und Bildredakteure: Die richtige Auflösung - für beide Fälle - gibt es im Web.
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Gegen eine schwierige Marktsituation setzt HMD Druck ein hochwertiges Buch, das hohe Produktionsqualität und ausgewogene Kundenbeziehung aufmerksamkeitsstark in den Mittelpunkt rückt. Die "12 Kapitel der Balance" zeigen mit "Kopf und Bauch", worauf es bei der Kooperation von Dienstleistern und Kunden ankommt - und wie ein Mailing nachhaltig erfolgreich sein kann.
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Keine Chance für Augenwischerei wollte das Nachrichten-Magazin Focus Politikern im Wahlkampf 2009 bieten und warb um Abonnenten mit einem wortreichen Mailing:
Im Original konnten die Empfänger eine mitgeschriebene Bundestagsdebatte verfolgen und in einer punktgenauen Auslassung erfahren, wo Klartext geschrieben wird...
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In jedem steckt ein Regisseur. Davon sind wohl die Macher der "Papp-Helden"-Kampagne ausgegangen und initiierten einen Video-Contest, bei dem es galt, Hollywood-Filme nachzudrehen. Die Kampagne wurde mehrkanalig von zahlreichen Medienformen begleitet. Website und eingereichte Filme erreichten eine sehr hohe Aufmerksamkeit bei potenziellen Interessenten für Panasonic-Camcorder.
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Ratlos vor dem stets zu leeren Kleiderschrank wollte die Galeria Kaufhof ihre Kunden nicht lassen. Ihr Mailing "gegen Schrankleere" führte deshalb auf eine Microsite, wo sich Freundinnen mit individuell gestalteten Postkarten zum Shopping anregen konnten. Als weitere Anreize dienten ein Coupon-Heftchen, ein Gewinnspiel und ein Fläschchen Prosecco.
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Zur lebensrettenden Maßnahme wurde die Anmeldung von Kunden auf einer eXperts-Webseite von Lufthansa. Die Empfänger eines Mailings zur Adressgenerierung erhielten eine echte, aber verdurstende Orchidee, deren Weg zum Wasser durch ein Zahlenschloss versperrt war. Die richtige Kombination gab es nur an eine gültige E-Mail-Adresse.
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Von Gold auf Platinum in einem Mailing: Um Mitglieder der Gold-Card von den Vorteilen der Platinum-Mitgliedschaft zu überzeugen, erzählte American Express die Geschichte eines Business-Reisenden, dem im Ausland die letzte Seite eines Romans fehlte. Der Lifestyle Service für Besitzer der Platinum-Card beschaffte ihm die Seite, die auch dem Mailing beigefügt war, binnen Stunden.
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Differenzieren, aber nicht diskriminieren - das war der Kern einer Anzeigenkampagne des Focus Magazin Verlags, mit der Focus als Medium für Frauen und Männer in Erinnerung gerufen werden sollte. Dafür wurden zwar spezifische Motive und Texte je nach Geschlecht entwickelt, doch traten diese stets nebeneinander, also gemeinsam auf. Individuelle Prämien sollten zum Abonnement aktivieren.
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Der mysteriöse Krimi, den Getty Images Deutschland per Mailing verschickt hatte, endete ohne Auflösung. Um dem Täter auf die Spur zu kommen, mussten die Empfänger auf der Microsite weiter recherchieren und wurden dabei von einem Video mit Augmented-Reality unterstützt. Darüber fanden sie nicht nur die Auflösung des Kriminalfalls, sondern auch die neuen Angebote für Bilder in Webauflösungen.
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"Echt oder gefälscht?" - eine Frage, die vielen Viral-Kampagnen zum Erfolg verhilft. So auch dem Sprung von der größten Wasserrutsche in ein 35 Meter entferntes Becken. Das Video wurde allein in der ersten Woche 2,5 Millionen Mal angesehen und von vielen Medien aufgegriffen. Erst später wurde klar, dass der "Megawoosh" die Machbarkeit komplexer Projekte mit Microsoft Office Project 2007 versinnbildlichen sollte.
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Website mit Video-Contest, Filmposter-Generator, Bastelanleitungen, Papp-Aufsteller, Postkarten und vieles mehr - die Kampagne rund um die "Papp-Helden" auf den Spuren der Hollywood-Stars zeigt, wie vielseitig die Werbung für Camcorder heute sein kann. Viral erreichte Panasonic durch Seeding und YouTube 310.000 zusätzliche Views. Auf der eigenen Website fanden sich 135.000 Besucher ein.
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Nah am Kunden ist IKEA nicht nur mit seinem erfolgreichen Regalmodell BILLY, sondern auch mit dem kostenlosen Clocksaver. Diesen gebrandeten Bildschirmschoner schenkt der Möbelhändler seinen Kunden anlässlich des 30. Geburtstags von BILLY. Außergewöhnlich: Der Screensaver zeigt die Uhrzeit in Form von hektisch durch IKEA-Mitarbeiter eingeräumten BILLY-Regalen.
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Auf den Schreibmaschinen berühmter Reisender wurden so manche Memoiren geschrieben. An diese Vorstellung knüpft das Mailing von Lufthansa an, das Mitglieder des HON Circle zum Fliegen animieren will. Gestaltet wie eine klassische Reiseschreibmaschine und auch so klingend lädt das Mailing zu einem Spiel ein, bei dem es einen eigenen Biographen zu gewinnen gibt.
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Buchhalter sollten Spürnasen sein - aufmerksam und sensibel für Details. Deshalb haben Draftfcb Partners ihre Stellenausschreibung im Textfeld eines Überweisungsformulars versteckt. Mit den online an andere Agenturen in der D-A-CH-Region überwiesenen 1 Euro und zahlreichen eingegangene Bewerbungen war die Aktion günstig und erfolgreich.
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