Gold für "Männer und Frauen"

Um sich als Nachrichtenmagazin für Frauen und Männer zu positionieren, wirbt Focus mit zitierten Klischees und individuellen Abo-Angeboten - unterstützt durch OgilvyOne. Das bringt Gold in der Kategorie Anzeige, Beilage, Plakat.

Die Herausforderung

Der deutsche Zeitschriftenmarkt entwickelt sich seit Jahren rückläufig; vor allem Nachrichtenmagazine haben mit sinkenden Auflagen zu kämpfen. Das Problem für FOCUS: Bei einem politischen Titelthema greifen nur Männer zu, während Ratgebertitel vor allem von Frauen gekauft werden. Die Aufgabe war es, FOCUS wieder als das Nachrichtenmagazin erster Wahl für Männer und Frauen zu etablieren.

Die Idee

Focus und OgilvyOne schalten Anzeigen, die Männer und Frauen gleichzeitig, dabei aber individuell ansprechen. Geschaltet in einschlägigen Männer- und Frauenmagazinen, spielen die Anzeigen mit den gängigen Rollenklischees und sprechen beide Zielgruppen mit maßgeschneiderten Angeboten in den dazu passenden Layouts an.

Der Anzeigenteil für Männer ist klar, faktisch in der Ansprache und übersichtlich im Angebot. Demgegenüber ist der weibliche Anzeigenteil opulent und verspielt gestaltet und bietet eine breite Palette an Angebotsvorteilen. Beide Gegensätze in einer Anzeige vereint machen schnell deutlich: FOCUS ist das Nachrichtenmagazin für Männer und Frauen.

Das Ergebnis

In nur vier Wochen hat FOCUS die Responsequote aus Anzeigenwerbung im Vergleich zum Gesamtjahr 2008 mehr als verdoppelt.

 

Weitere Informationen:

• www.focus.de/freundin
• www.focus.de/play
• www.focus.de/frauen
• www.focus.de/maenner
• www.focus.de/boy
• www.ogilvy.de
• www.ddp-award.de
• www.ddv.de

 

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