Gold für "Auflösung im Web"

Klassisches Storytelling verbunden mit crossmedialer Kundenaktivierung: In der Kategorie Dienstleistungen gewinnen Getty Images und Red Urban Gold für ihre freie Umsetzung von "Doppelmord in der Rue Morgue" von Edgar Allan Poe.

Die Herausforderung

Mit Web&Mobile macht Getty Images Art-Direktoren und Webdesignern ein neues Angebot: Ab jetzt sind Bilder auch in weboptimierten Größen und zu deutlich günstigeren Preisen erhältlich. Pixelgenaue Formate für alle gängigen digitalen Anwendungen. Dieses Angebot sollte schnell und erfolgreich unter Kreativen und Art-Buyern bekannt gemacht werden.

Die Idee

Getty Images verschickte eine Kriminalkurzgeschichte: "Der Doppelmord in der Rue Morgue". Frei erzählt nach Edgar Allan Poe. Aber im spannendsten Moment endet die Erzählung. Wer hat die Morde begangen? Um dem Täter auf die Spur zu kommen, muss der Leser online gehen. Denn: Die richtige Auflösung gibt es im Web. Das gilt sowohl für die Kriminalgeschichte, als auch für das neue Angebot Web&Mobile.

Auf http://gettyimages.de/webaufloesung - einer interaktiven Microsite - tauchen Besucher ein ins Paris des 19. Jahrhunderts. Mit Augmented Reality, also digital ergänzter Wirklichkeit, erlebt der User eine dreidimensionale Verbrecherjagd. Bild für Bild führt ihn die Story durch die Stationen des Geschehens - und so kommt er der richtigen Auflösung immer näher: Vom Tatort über die Tatwaffe bis zum Täter.

Das Ergebnis

Die Kampagne übertraf die Erwartungen: Schon in den ersten vier Wochen kamen 40 Prozent der Zielgruppe dem Mörder auf die Spur. Dabei waren die User durchschnittlich ganze 12 Minuten auf Verbrecherjagd. Ein Viertel von ihnen nutzte die "Weitersagen"-Funktion, um auch Bekannte und Freunde in das Verbrechen zu verwickeln. In Blogs wurde der Doppelmord in der Rue Morgue schnell zum Gesprächsthema. Beweisführung abgeschlossen: Die richtige Auflösung gibt es eben nur im Web.

 

Weitere Informationen:

• www.gettyimages.de
• http://gettyimages.de/webaufloesung
• www.redurban.com
• www.ddp-award.de
• www.ddv.de

 

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