Gold für "Megawoosh"

Eine virale Kampage, die für viel Aufmerksamkeit sorgte: Das Video um die größte Wasserrutsche der Welt transportiert den Gedanken, das Denkbare plan- und machbar zu gestalten. Microsoft und MRM verdienen damit Gold in der Kategorie Audio und Video.

Die Herausforderung

Für die professionelle Projektplanungssoftware Microsoft Office Project 2007 in allen Kommunikationskanälen Aufmerksamkeit und Neugierde erzeugen. Konkret: Auf der Landingpage Interessenten für Testversionen generieren sowie den Abverkauf von Project 2007 und Office 2007 forcieren.

Die Idee

Eine virale Kampagne rund um den fiktiven bayerischen Ingenieur Bruno Kammerl. Er hat keine Angst vor großen Ideen, denn er plant, die größte Wasserrutsche der Welt zu verwirklichen! Dazu begibt er sich im Internet weltweit auf die Suche nach Investoren. Um seine selbst entwickelte Beschichtung zu prüfen, absolviert er mehrere Tests. Der spektakuläre Alpen-Testsprung über 35,2 Meter in ein kleines Planschbecken ist das zentrale Element der Kampagne und entfacht eine länderübergreifende Diskussion über physikalische Gesetze: "Fake oder kein Fake?".

 

Das Ergebnis

Die Kampagne spielte sich in vielen digitalen Kanälen ab. Das zentrale "Megawoosh"-Viral wurde 2,5 Millionen Mal innerhalb einer Woche angesehen, davon alleine 1,8 Millionen Mal auf YouTube. Im gleichen Zeitraum bewegte sich die Conversion Rate auf der Landingpage im zweistelligen Bereich. Nach vier Monaten gab es über 3,8 Millionen Abrufe auf YouTube mit 6135 Bewertungen. Dazu kamen weltweit Tausende von Kommentaren, Blogeinträgen, Tweets, Artikeln sowie umfangreiche TV-Berichterstattung.

 

Weitere Informationen:

• www.microsoft.com/germany/aktionen/mach-es-machbar/
• www.microsoft.com/germany/aktionen/mach-es-machbar/projekt-megawoosh.aspx
• www.microsoft.de
• www.ddp-award.de
• www.ddv.de

 

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