2. Mal Gold für "Die Papp-Helden"

Auch in der Kategorie Integrierte Kampagne überzeugen Panasonic und Proximity mit ihren "Papp-Helden". Der crossmedial kommunizierte Contest war im Web, auf Postkarten, Plakaten und Pappaufstellern und in vielen Seedings präsent.

Die Herausforderung

Panasonic will in der Kommunikation für Camcorder neue Wege beschreiten: Statt mit der üblichen Produktkommunikation soll eine jüngere, filminteressierte Zielgruppe durch eine virale Kampagne involviert werden - im Rahmen eines Videowettbewerbs, für den ein ansprechendes Thema gefunden werden muss.

Die Idee

Hollywood-Blockbuster begeistern die Massen. Und jeder wäre gern einmal Hollywood-Star, Regisseur oder Schauspieler. Ein Filmheld. Diesen Traum macht Panasonic wahr - mit einem Videowettbewerb, bei dem sich alles um eines dreht: Dreh deinen eigenen Hollywoodfilm in einer Kurzversion - mit selbst gebastelten Kostümen und Requisiten. Werde Papp-Held!
Das "Selbermachen" als Konzept zeigt sich auch in dem "Handmade Look" der Kampagne und macht damit noch mehr Lust, auch selbst kreativ zu sein.

Beispielhafte Elemente der integrierten Kampagne:

• - Website für den Video-Contest mit Voting
• - Website mit Filmposter-Generator
• - Website mit E-Card-Generator
• - Website mit Video-Bastelanleitung
• - Website mit Bastelbogen
• - Pappversion des Films "300" als Kampagnen-Viral auf über 50 Websites
• - Freecards und Bierdeckel mit Kampagnenaufdruck in Cafes und Kneiben
• - Veröffentlichung von Postern zur Kampagne
• - Display-Ads im Web: Flash- und Videobanner zur Vermarktung
• - Lebensgroße Papp-Aufsteller im Handel
• - Informationen auf der Panasonic-Website, per Newsletter und E-Mailings
• - Poster, DVD-Covers und Flyer in Videotheken verteilt
• - Website mit Videos von der Preisverleihung mit Prominenten

 

Das Ergebnis

Mit über 200 eingereichten Videos wurde das Ziel für den Contest um mehr 100 Prozent übertroffen. Durch den innovativen Einsatz von Viral Marketing und Social Media entstand eine 360-Grad-Kampagne, an der die Zielgruppe aktiv teilnahm. Über die Wettbewerbs-Plattform ist es gelungen, für Panasonic eine aktive Video-Community zu schaffen.

Ergebnisse Contest: 135.00 Besucher und 20.00 Kommentare
Ergebnisse Viral: 180.00 Views durch Seeding, 26.500 Views auf YouTube und 310.000 Views insgesamt sowie eine Responserate von 7,28 Prozent.

 

Weitere Informationen:

• www.myaward.info/heroes
• www.panasonic.de
• www.proximity.de
• www.ddp-award.de
• www.ddv.de

 

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