GOLD für "Selbstbaubanner"

Aufgabe

Aufmerksamkeit für preisreduzierte IKEA-Produkte bei einer jüngeren Zielgruppe (18-28 Jahre) schaffen und diese gleichzeitig motivieren, den Online-Store zu besuchen.
 

Lösung

Die ersten Banner zum Selbstaufbauen. So konnten User online genau das erleben, was sie von IKEA offline schon lange kennen: Etwas selbst montieren und dadurch Geld sparen. Denn nachdem die Einzelteile des Banners zusammengebaut waren, wurde der Preis gesenkt und das Produkt konnte bestellt werden.
 

Ergebnis

IKEA Bannerbau verdeutlichte auf spielerische Weise die IKEA Philosophie und war gleichzeitig ein großer kommerzieller Erfolg: Durchschnittliche 900 Besucher bauten jeden Tag ein Banner auf. Die Click-Through-Rate lag über 25 Prozent. Der Umsatz der beworbenen Produkte stieg um bis zu 275 Prozent.