GOLD für den "Kaffee-Kalender"

Aufgabe

Eine VIP-Maßnahme für 100 Ansprechpartner der Kraft Foods Kaffee-Kategorie. Es ist eine erfahrene interne und externe Zielgruppe (Marketing, Vertrieb, Einkauf, Key-Accounts). Ziele: zu involvieren, die Kategorie zu emotionalisieren und Kraft Foods als starken Arbeitgeber / Partner erlebbbar zu machen. Standardlösungen funktionieren daher nicht.
 

Lösung

Kein fertiges Werbemittel, sondern eines, das ein besonderes Produkterlebnis auslöst. In einer weißen Box wurde ein "leerer" Kalender versandt oder persönlich übergeben. Um das Geheimnis zu lüften, muss man die Schutzfolien auf den Seiten entfernen und diese mit Kaffeepulver bestreuen. das Pulver haftet am Klebedruck. Ungewöhnliche und unterhaltsame Fakten über Kaffee werden sichtbar. jede Seite wirkt wie ein Plakat. Am Ende hat man einen "handgemachten" Kalender im Büro.
 

Ergebnis

100 Prozent der Zielgruppe wurden erreicht. 100 Prozent haben sich intensiv mit dem Mailing auseinandergesetzt (im Schnitt dauert es 20 Minuten, das Werbemittel zu komplettieren). Sämtliche Kalender werden nun als permanente Unternehmensbotschafter in Büros eingesetzt. Doch am wichtigsten: Alle Empfänger haben sich begeistert über diese Maßnahme geäußert. Kraft Foods hat sich als Kategorieführer mit einem überraschenden Erlebnis in der Wahnehmung verankert.