GOLD für "Die Zeitung macht wohl Witze?!"

Aufgabe

"Die Zeitung ist tot! Ein Relikt vergangener (Werbe-)Tage", so das hartnäckige Klischee. Dass täglich 49 Mio. Deutsche ihre Zeitung all den Blogs und Feeds vorziehen und dass die Zeitung auch im Internet Marktführer bei Nachrichten ist, stört die Untergangspropheten kein bisschen. Die Zeitung wünschte sich, in der überdrehten Debatte den Dialog mit den Media-Entscheidern mit ein paar Fakten neu anzustoßen.
 

Lösung

Die Zeitung sollte bei Media-Entscheidern für eine überraschende Erfahrung sorgen. Und so wurde eine Zeitung verschickt! Nämlich eine, die die eigentlich ausgezeichneten Marktforschungsergebnisse der Zeitung komplett als Witze vortrug. So wurde das groteske Verhältnis zwischen Stimmungsmache und realer Leistungsstärke des Mediums erfahrbar.

Mit den FAZ-Zeichnern Greser & Lenz und großer Detailverliebtheit ist so die erste Zeitung entstanden, die gleichzeitig vollkommen lächerlich und hoch informativ ist. So animierte sie, sich neu mit dem Medium Zeitung auseinanderzusetzen.
 

Ergebnis

Die Zugriffe auf die zentrale Vermarktungsseite www.DIE-ZEITUNGEN.de stiegen im Anschluss um 7,5 Prozent. Dach Echo in der Fachpresse und den Blogs, vor allem aber das Feedback aus dem direkten Kontakt der ZMG Key-Accounter mit den Kunden übertraf alle Erwartungen. Es war die erfolgreichste ZMG Aussendung jemals. Um die vielen zusätzlichen Anfragen von Kunden und Medienvertretern zu bedienen, musste eine zusätzliche, zweite Auflage von weiteren 4.000 Stück gedruckt werden.