Mit humorvollen Anzeigekampagnen und Mailings verbreitet Werbung gute Laune.
Eine heitere Kundenansprache kann Akzeptanz, Reichweite und Potenzial von Reklame erhöhen und dafür sorgen, dass Käufer sie länger im Gedächtnis behalten. Man lacht über etwas Unerwartetes, Missglücktes, Skurriles und oft auch über sich selbst. Die Werbung weiß um dieses Potenzial und macht es sich längst zunutze. Wie Humor funktioniert, beschäftigt die Wissenschaft schon seit Jahrzehnten.
Belege aus der Wissenschaft
So auch Martin Eisend, Professor an der Europa-Universität Viadrina, der in seiner Analyse zur Wirkung von Humor zu folgendem Ergebnis kommt: Humorvolle Werbung ist vor allem aufmerksamkeitsstark und kommt beim Publikum gut an. Zudem motiviert Humor den Empfänger der Werbebotschaft. Eisend kommt in seiner Analyse auch zu dem Schluss, dass Humor entgegen der Meinung vieler Werber bei wichtigen, risikoreichen Produkten unter Umständen besser wirkt als bei alltäglichen Produkten.
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