Sicherheit war die zentrale Aussage, mit der die apoBank sowohl potenzielle Kunden als auch ihre Mitarbeiter auf ihr neues Produkt – ein Existenzgründerdarlehen für Angehörige von Heilberufen – aufmerksam machen wollte. Das Darlehen soll zum Beispiel Mediziner, Apotheker oder Physiotherapeuten beim Aufbau einer eigenen Praxis unterstützen. Um das Risiko für die Existenzgründer abzumildern, beinhaltet das Finanzdienstleistungsprodukt einen dreijährigen Forderungsverzicht seitens der Bank im Fall einer Insolvenz.
Als Sinnbild für diese in den Kredit eingebaute Sicherheit verwendete die Agentur smz aus Hamburg einen "echten" kleinen Airbag. Der Luftsack steckte in dem auffälligen Mailing, mit dem Neukunden für das Produkt "apoExistenzgründung mit Airbag" gewonnen werden sollten. Die Response der Dialogmarketingkampagne aus dem Jahr 2007 lag fast um das Vierfache über dem Planwert. Auch die Mitarbeiter der apoBank reagierten sehr positiv auf das Mailing. Als Claim wurde der Produktname "apoExistenzgründung mit Airbag" eingesetzt.
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