Wie viel Bad auf 1,74 Quadratmeter passt, hat der Badausstatter Ideal Standard in einem Mailing 2006 bewiesen. Ziel der Dialogmarketingkampagne war, sich als Premiumanbieter zu positionieren und bei Absatzmittlern besser gelistet zu werden. Den Auftakt bildete die Produktlinie "TONICguest" für Gästebäder.
Um anschaulich darzustellen, wie sich auch ein kleines Bad in bestem Design präsentieren kann, verschickte die Agentur Scholz & Friends in Berlin an Installateure und Architekten ein gefaltetes Poster, das sich als kompletter Grundriss eines
1,74 Quadratmeter großen Gästebads entpuppte. Zudem erhielt das Mailing ein Handtuch mit der Kontur des Waschtischs. Mit dem Direct Mail erzielte Ideal Standard eine Rücklaufquote von zehn Prozent. Abgerundet wurde die Dialogmarketingaktion durch Sales-Folder, einen PoS-Auftritt und Anzeigen in Fachmedien.
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