Ein überdimensionaler Strohhalm mitten im Hamburger Hafen diente der Agentur Proximity Germany im Herbst 2007 als Aufhänger für eine crossmediale Kampagne
für General Electric Europe. Das auf Energieerzeugung und Umwelttechnologien spezialisierte Unternehmen wollte seine Umweltinitiative "Ecomagination" unter Entscheidern der deutschen Wirtschaft bekannt machen. Im Mittelpunkt standen dabei Lösungen zur Wasseraufbereitung.
Die mehrstufige Kampagne unter dem Motto "Ein Schluck Elbe gefällig?" umfasste eine Teaser-Microsite sowie eine auflösende Microsite im Internet. Dazu
kamen ein Radioquiz und Flaschen mit Wasser aus der Elbe, die dann am Hamburger Flughafen verteilt wurden. Darüber hinaus organisierte Proximity als zentrales Kampagnenelement ein Event, zu dem per Mailing eingeladen wurde. Die Einladungskarten waren aufmerksamkeitsstark mit einem Pop-up-Strohhalm bestückt.
Zur Nachbereitung verschickte die Agentur ein After-Event-Mailing mit einer Pop-up-Wasserflasche. Mit 180 Gästen fiel die Resonanz auf das Event deutlich größer
aus als erwartet. Kooperationen mit Tageszeitungen und Radiosendern generierten mehr als vier Millionen Kontakte.
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