Mit dem Thema IT-Konsolidierung – dem Angleichen und Anpassen gewachsener und heterogener IT-Strukuren – hat sich OgilvyOne worldwide Stuttgart im Jahr 2006 im Auftrag von IBM Deutschland auseinandergesetzt. Mithilfe von Dialogmarketing sollte IBM bei seinen Kunden als Serviceprovider für IT-Konsolidierung und -Dynamisierung positioniert werden. Zudem sollte die Agentur Interesse für das Thema wecken und
die Kunden dazu bewegen, Informationsmaterial anzufordern.
Für das Mailing unter dem Motto "Die Steinzeit ist vorbei" wählte die Agentur ein ganz besonderes Medium: eine Steinplatte. Sie diente als Sinnbild für starre IT-Strukturen. "Meine IT ist nicht in Stein gemeißelt" war als Headline darauf eingraviert. Mit dieser Dialogmarketingaktion konnte IBM 15 Prozent Lead-Generierung verbuchen.
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