Im Jahr 2007 wollte sich die Bildagentur Getty Images Deutschland stärker im Bewusstsein ihrer kreativen Kunden verankern und ließ von der Agentur Heye 121 – heute Red Urban – eine Mailingaktion entwickeln. Ziel war dabei, Getty Images als Inspirationsquelle für neue Ideen hervorzuheben.
Die Agentur schickte den schöpferischen Kunden einen "Ideenfriedhof": Stilvoll konnten sie damit "gestorbene" Ideen auf dem eigenen Schreibtisch zu Grabe tragen, inklusive selbstbeschriftetem Kreuz. Im beigelegten Kondolenzschreiben brachte Getty Images seine Anteilnahme zum Ableben der guten Idee zum Ausdruck und wies auf den neuen Getty-Images-Katalog als Inspirationsquelle für neue Ideen hin.
Auf der begleitenden Website konnten die Empfänger ihre gescheiterten Ideen online beerdigen und dazu per E-Card auch Trauergäste einladen. 5500 Mailings wurden versandt, in den ersten Wochen verzeichnete die Website www.ideenfriedhof.com bereits 14.500 Besucher. 3100 E-Cards wurden binnen vier Wochen verschickt. Der Bildverkauf konnte im Vergleich zum Vorjahr deutlich gesteigert werden.
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