"Anders als der Humor stiftet der Witz keine Gemeinschaft, oft zerstört er sie", schreibt Hannes Stein in seinem Buch "Endlich Nichtdenker. Handbuch für den überforderten Intellektuellen". Die anderen in der Runde müssen zuhören und lachen. Humor heißt auch, über sich selbst lachen zu können. Christian Morgenstern wusste schon:
"Humor ist äußerste Freiheit des Geistes. Wahrer Humor ist immer souverän." Und er macht auch den Zuhörer oder Zuschauer souverän. Anders gesagt: Er macht ihn
zum Menschen.
Weg vom rationalen Bezug
Humor in der Werbung ist kein Trend, sondern längst Standard. Humor wird immer wichtiger, denn: Was lustig ist, wird gerne verbreitet – bei Freunden, Kollegen oder auf YouTube. Humor geht weg vom rationalen Bezug hin zur intuitiven Wirkung. Was heute vor allem zählt, ist der Unterhaltungswert. Kein Wunder, dass sich auch der Humor in der Werbung verändert, er wird immer abgedrehter. Zwar muss er zum Produkt passen, erklären muss er dieses aber nicht. Humor wandelt sich ständig – und zwar zusammen mit der Gesellschaft. Heute muss man anders humorvoll werben als noch vor zehn oder 20 Jahren. Wer auf Komik setzt, lässt meist einen Komiker für sich werben. Testimonials kommen in humorvoller Werbung immer häufiger zum Einsatz.
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