Hornbach – Tabubruch im Alltag
Auf skurril-humorvolle Weise kommuniziert die Baumarktkette Hornbach mit ihrer Kampagne unter dem Claim "Es gibt immer was zu tun". Dabei werden kaum Produktbotschaften übermittelt, dafür aber Heimwerker in all ihrer Zielgruppenvielfalt gezeigt. Die Motive spielen mit Vorurteilen und Tabus. So werden etwa "Kunden, die Keule, Schädel oder Maschine heißen" als Testimonials eingesetzt. Und denen mache man, heißt es, "besser sofort den günstigsten Preis". Außerdem werden auf augenzwinkernde Weise Vorurteile abgebaut, etwa dass Heimwerken und do it yourself nur etwas für Männer sei ("Women at Work").
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Die Zeit – Mediales Polit-Theater
Dass auch eine Wochenzeitung wie "Die Zeit", die auf ein kultiviertes, niveauvolles Publikum zielt, durchaus humorvoll auftreten kann, zeigte eine Dialogmarketingkampagne, mit der Neuabonnenten generiert werden sollten. Das Mailing "Polittheater" enthielt ein Kasperletheater und Politikerfiguren als Fingerpuppen. Unter dem Motto "Vorhang auf für kontroverse Meinungen" trat Zeit-Chefredakteur Giovanni di Lorenzo als Kasperle auf, der statt eines Knüppels eine zusammengerollte "Zeit" nutzte, um den Politikern "eins draufzugeben".
Die Polittheater-Kampagne beim DDP
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