Stellvertretend für eine Art des Humors, die stark auf das Mittel der Satire setzt, also gegenwärtige Fehlentwicklungen überzogen darstellt und konterkariert, steht der erfolgreiche Publizist Max Goldt. Mit seinen Essays greift er immer wieder aktuelle Themen – beispielsweise die Diskussion um das "Prekariat" (die soziale Gruppe ungeschützter Arbeitender und Arbeitsloser) – sehr scharfzüngig-witzig auf. Goldt zeigt, dass erfolgreicher Humor durchaus tiefsinnig und intelligent sowie leicht zugänglich und volksnah sein kann.
In eine ähnliche Richtung zielte die sehr gut vom Publikum aufgenommene "Spießer-Kampagne"
der LBS: Ein Vater wohnt mit seiner kleinen Tochter in einem alternativen Holzwagen. Auf des Töchterchens Schwärmerei von den Häusern, Swimmingpools und Autos ihrer Mitschülerinnen, entgegnet der Vater nur: "Spießer!" Das führt bei der Tochter zu dem Wunsch, auch einmal Spießer zu werden. Spießer-Video der LBS bei YouTube
Positiver Humor macht Mut
Schwarzer und bitterböser Humor, wenn er bei der Zielgruppe ankommt, kann einen emotionalen Schulterschluss von Unternehmen und Kunden erreichen. Man versteht sich, nimmt die gleiche Position gegenüber den kritisierten Missständen ein und befindet sich in einer Art symbiotischer Beziehung: Das Unternehmen bietet genau die Lösung für das beim Kunden erkannte Problem. Zugrunde liegt jedoch dabei stets eine negative Stimmung, die im ungünstigen Fall mit dem Unternehmen, seiner Marke und den Produkten assoziiert werden kann.
Dieses Risiko vermeiden Werber, die auf durch und durch positiven Humor setzen. Dabei wird von Anfang an auf die positive Botschaft abgezielt, das zugrunde liegende Defizit (ohne das kein Humor auskommt), tritt schnell in den Hintergrund. Ein Beispiel ist Dr. Eckart von Hirschhausen, seines Zeichens als "Humorarzt" in Deutschland unterwegs. Er setzt aktuell auf Glück, Humor und Heilung. Ihm ist wichtig, dass sein Publikum immer auch etwas Positives mitnehmen kann. Sein Humor wird begleitet von praktischem Nutzwert, der nicht ohne Schmunzeln auskommt, etwa seine Gesundheitstipps.
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