Die Herausforderung
Wir leben in einer Gesellschaft, in der das Angebot an Informationen immer größer wird. Und gerade im Wahljahr 2009 meinte jeder, sich lang und breit über Politik auslassen zu müssen. Die Aufgabe war es, vor der Bundestagswahl 2009 FOCUS als das Nachrichtenmagazin in Erinnerung zu bringen, das die relevanten Fakten schneller auf den Punkt bringt.
Die Idee
Es ist vor der Wahl gar nicht so leicht, sich im Wust leerer Politikerphrasen zurechtzufinden - gäbe es nicht die übersichtlichen Fakten von FOCUS. Um das zu verbildlichen, wurde das wohl leseintensivste Mailing des Jahres verschickt: seitenweise Politikersalbaderei in der Originalmitschrift einer Bundestagsdebatte. Doch mit FOCUS hat man schnell den Durchblick: Durch eine Stanzung sind gleichzeitig Aufforderung und Versprechen sichtbar, endlich auf den Punkt zu kommen. Schlägt man dann die letzte Seite auf, bekommt man von FOCUS das passende Abo-Angebot für die Vorwahlzeit.
Das Ergebnis
Mit ihrem Versprechen trafen Focus und OgilvyOne anscheinend genau die vorherrschende Stimmung in der Bevölkerung: Die Responsequote des Mailings lag deutlich über dem marktüblichen Durchschnitt und sorgte für einen Spitzenwert an neu generierten Abonnements.
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