NIVEA: Covermodel für Einkaufaktuell
Kundendialog mit Castingkonzept: NIVEA VISAGE und Einkaufaktuell suchen ein Beauty-Model für das Titelbild des Dialogmediums. Die Kampagne sorgt für große Aufmerksamkeit und lädt beide Marken positiv auf.
Einkaufaktuell, die regelmäßig erscheinende Kombination aus Haushaltswerbung und TV-Programm, erreicht samstags bis zu 18,5 Millionen deutsche Haushalte*. Werbetreibende aus den verschiedensten Branchen schätzen die verkaufsfördernde Kundenansprache über Einkaufaktuell. Denn damit sprechen sie vor allem die für die täglichen Einkäufe so wichtigen Haushaltsentscheider an. Seit Jahren setzt auch die Traditionsmarke NIVEA auf die Kommunikation per Einkaufaktuell. Aus der Zusammenarbeit ist eine echte Markenpartnerschaft geworden.
Auf der Suche nach dem Titelgesicht 2011
Im Herbst 2010 suchen die Partner NIVEA VISAGE und Einkaufaktuell „Das Titelgesicht 2011“. Mit dieser breit angelegten Kampagne setzen die Marketingexperten auf den anhaltenden Trend der Castingformate.
Die Suche nach einem Covermodell und die Aussicht auf ein professionelles Shooting für die Gewinnerin sprechen besonders „Entertainment-affine sowie Style- und Beauty-bewusste“ Leserinnen von Einkaufaktuell an. Die Aktion ist damit perfekt auf die Zielgruppe zugeschnitten und kann die Beauty-interessierten Frauen erfolgreich aktivieren. „Das Titelgesicht 2011“ soll zudem das Image beider Partner durch die positive Ausstrahlung der Teilnehmerinnen unterstützen.
Crossmediale Partnerschaft
Der erste Erfolg ist bereits das Schaffen einer Win-win-Situation: Einkaufaktuell nutzt die Kompetenz des Beautyexperten NIVEA VISAGE für einen glaubwürdigen Beauty-Wettbewerb, und die Körperpflegemarke kommuniziert ihre Markenbotschaft reichweitenstark an die passende Zielgruppe.
Das Casting des „Titelgesichts“ setzt auf ein crossmediales Konzept: Zunächst rufen die Medienpartner gemeinsam im TV-Heft dazu auf, sich für den Contest zu bewerben. Nach einer Vorauswahl, die unter allen Bewerbungen getroffen wird, stellt Einkaufaktuell die sechs Finalistinnen im Heft vor und schafft
gleichzeitig die Verknüpfung zur Online-Interaktion mit den Leserinnen und Lesern:
Auf der Microsite unter www.titelgesicht2011.de können diese über die Finalistinnen abstimmen, um eine Siegerin zu ermitteln. Gleichzeitig nehmen registrierte Nutzer an einem Gewinnspiel teil. Auf der Website können Besucher außerdem ihren persönlichen NIVEA-Pflegetyp bestimmen.
Die Siegerin des Castings wird zu einem professionellen Fotoshooting eingeladen. Beautyexperten von NIVEA sind mit dabei, um das neue Model fachgerecht zu stylen.
Im März 2011 ist die Gewinnerin schließlich als Covermodell auf dem Titel von Einkaufaktuell zu sehen – parallel berichten sowohl das Magazin als auch die Microsite über das Finale und über das Fotoshooting.
Crossmedial zum Kampagnenerfolg
Verstärkt wird die Aufmerksamkeit der Zielgruppe darüber hinaus durch flankierende Kommunikationsmaßnahmen in der Burda Style Community (www.burdastyle.de/community) und über Suchmaschinenoptimierung. Die Ergebnisse der Kooperation begeistern sowohl NIVEA als auch Einkaufaktuell.
„Über 2500 Bewerberinnen haben an dem Castingwettbewerb von NIVEA Visage und Einkaufaktuell teilgenommen“, resümiert Dagmar Janke, Marketingleiterin NIVEA Skin Care, zufrieden. Auch Silke Rietdorf, Produktmanagerin von Einkaufaktuell, weiß um die Qualitäten der Aktion: „Das Castingkonzept kam so gut an, dass wir es bereits ausbauen und weiterentwickeln konnten.“
* Die Zustellung ist abhängig von den gebuchten Prospektverteilgebieten. Werbeverweigerer ausgenommen. Bei Belegung mit nur einer Beilage ist die Beigabe des Trägermediums vorbehalten. Sonderzustellungen und Feiertagsregelungen vorbehalten.
