Showcase
An dieser Stelle regen wir Ihre Kreativität für die Kampagnengestaltung an. Lassen Sie sich inspirieren von erfolgreichen Mailingaktionen, die bei Ihrer Zielgruppe für große Aufmerksamkeit gesorgt haben. Vielleicht steht hier bald auch Ihre Kampagne?
Zur ersten KampagneAudi: 360 Grad Kommunikation für den A1
Um die Markteinführung des A1 vorzubereiten, spielte Audi souverän auf der gesamten Medienklaviatur und setzte für den Dialog zum Beispiel auf: Mailings, Printmagazine, Augmented Reality, Handyspiele und Microsites.
Die 360-Grad-Kampagne erreichte erfolgreich neue Zielgruppen. Viele gewonnene Interessenten entschieden sich erstmals für einen Premiumwagen.
NIVEA: Mit Einkaufaktuell zum Cover-Model
In Kooperation mit Einkaufaktuell sucht die Beauty-Marke NIVEA VISAGE das Titelgesicht 2011. Dazu schreiben die Partner ein Casting aus, das die Zielgruppe besonders gut anspricht und aktiviert.
Aus der Projektkooperation hat sich inzwischen eine langfristige Marketingpartnerschaft entwickelt.
Mazda: Neukunden durch Dankesmailing
Das 125. Jubiläumsjahr des Automobils nutzte Mazda, um Marke und Modelle in einem Dankesmailing zu positionieren. Durch die optimierte Selektion mit MediaMail erreichte das teiladressierte Mailing seine Zielgruppe besonders effizient.
Mit der Kampagne konnte Mazda sein Markenimage verbessern und die Zielgruppe erfolgreich aktivieren.
Anson's: Mode und Mailings mit Stil
Teiladressierte Werbung, die exakt auf den Stil und die Bedürfnisse der Zielgruppe zugeschnitten ist, erweist sich für den Herrenausstatter Anson's als erfolgreiches Mittel zur Neukundengewinnung.
Die hochwertigen Mailings und Kataloge finden ihre Entsprechung auf der Website und in regelmäßigen E-Mail-Newslettern.
Städtische Werke: Notfallservice für Energiekunden
Nach einer wenig erfolgreichen Anzeigenkampagne gelingt es der Städtische Werke AG mit einem teiladressierten Mailing, ihre Energiekunden von den Vorteilen ihres Notfallservice24 zu überzeugen.
Viel wichtiger noch: Das neue Angebot trägt wesentlich zu einer größeren Kundenbindung im Energiemarkt bei.
Success Stories: Erfolgreiche Dialog-Kampagnen
Inspirierende Beispiele, wie Unternehmen unterschiedlichster Branchen ihre Kunden erfolgreich angesprechen, aktivieren und mit nachhaltigem Dialog binden: Diese Kampagnen geben Anregungen und zeigen, dass auch mit relativ geringem Aufwand Erfolge in Markenführung, Kundendialog und Absatzsteigerung zu erzielen sind.
Videoshopping: schuhplus.com
Mit Shopping-Entertainment und Videoclips inszeniert schuhplus.com im Web sein Sortiment und spricht die Zielgruppe damit unterhaltsam an. Persönliche Ansprachen des Geschäftsführers schaffen Nähe zum Kunden.
Pietätvoller Dialog: FriedWald
In seinen Mailings lädt Waldbestatter FriedWald regelmäßig zu informativen Waldspaziergängen ein und hat damit beachtlichen Erfolg bei einem Thema, das nach einer sensiblen Kundenansprache verlangt.
Sonnige Grüße: Paradigma
Seine Angebote im Bereich erneuerbare Energien kommuniziert der Solar- und Heizsystemanbieter Paradigma in einer integrierten Dialogkampagne und setzt auf Neukundengewinnung per Postwurfspezial-Mailing.
Denkzettel: Amnesty Deutschland
Mit seinem Denkzettel-Mailing informiert Amnesty Deutschland über Menschenrechte und erreicht große Aufmerksamkeit. Die Kampagne zeigt, wie Fundraising mit einfachen Mitteln erfolgreich sein kann.
Aufgemöbelte Mailings: Höffner
Im Preiskampf der Möbelbranche gewinnt Kunden, wer das beste Angebot macht. Möbel Höffner zeigt, wie Mailings mit Incentivierungen Anschlusskäufe und Umsätze verbessern.
Genussvolle Angebote: ebrosia
Handverlesene Weine und Delikatessen zu Sonderpreisen gibt es bei ebrosia stets nur für einen begrenzten Zeitraum. Als umso erfolgreicher erweisen sich die Mailings, die ihre Empfänger wirksam für die Schnäppchen interessieren.
Vorgeburtliche Ansprache: Milupa
Potenzielle Kunden schon vor der Zeit ihres tatsächlichen Produktbedarfs anzusprechen erweist sich für Milupa als ebenso erfolgreich wie die crossmediale Aufwertung der Kommunikation mit den Kunden.
Steuerhilfe per Mailing: Buhl
Das schnelle und barrierefreie Heranführen von potenziellen Kunden an ein Produkt ist wichtig. Buhl versendet deshalb Mailings, die das WISO-Sparbuch, ein Tool für computer-unterstützte Steuererklärungen, bereits auf CD-ROM zum Testen enthalten.
Digitale Rollenspiele: IBM
Das komplexe Thema IT Lifecycle Management sowie die hauseigenen Lösungen kommunizierte IBM mit einer integrierten Kampagne, die neben Mailing und Grußkarte auch ein Computerspiel sowie Landingpages umfasste.
Offene Türen: EBS
Zu ihrem Open Day lud die European Business School (EBS) per Mailing und Postkarte ein. Auf der Website konnten sich Interessierte mit ihrem eigenen Code anmelden. Die EBS konnte Nachwuchsmanager für einen Studiengang interessieren und erfolgreich Fundraising betreiben.
Banking 50plus: VBK Rhein-Ruhr
Ausgezeichnet für zielgruppengerechtes Design: Die Volksbank Rhein-Ruhr hat ihr Mailing optimal auf die Bedürfnisse von Best Agern abgestimmt. Anschließende Beratungsgespräche mit Interessenten führten in 75 Prozent zum Erfolg.
Gesundheit: Bienen-Apotheken
Mit der persönlichen Ansprache gelingt es den Bienen-Apotheken, ihren Kunden Nähe zu vermitteln und sie zu aktivieren. Coupons per Mailing brachten mehr Erfolg als Anzeigen in Werbeblättern: Ein Plus von 50 Prozent im Wochenertrag nach Aussendung.
Edles Naschwerk: Pralinenclub
Kunden regelmäßig mit Direct Mails in Versuchung zu führen, das gelingt dem Pralinenclub mit Erfolg. Bei 50.000 Aussendungen reagieren sieben Prozent der Empfänger mit einer Bestellung von exklusivem Naschwerk. Selbst Prominente zählt der Club zu seinen Kunden.
Kartengrüße: taz
Mit einem Mailing handgeschriebener Art bedankt sich die taz bei ihren Abonnenten. Rund 300 Mitarbeiter schrieben persönliche Postkarten an die Leser. Letztere bedankten sich in einer Welle der Symapthie.
Partnermail: Sport Scheck & ODLO
Kontinuität im Dialog zahlt sich aus. Jedes Jahr schickt SportScheck mehrere Millionen Mailings und Kataloge an Kunden. Das Unternehmen setzt bei seinen Aktivitäten für erfolgreiche Werbung auf Kooperationen mit Partnern wie ODLO.
Mail mit Mütze: Kulturbad Wolfsburg
Seine Eröffnung kommuniziert das Kulturbad Wolfsburg mit einem exklusiven Mailing. Die Postsendung mit Badekappe machte lokale VIPs aufmerksam und neugierig. Der "Einladung zum Auftauchen" folgten die Angeschriebenen gerne.
B2B-Mailings mit Erfolg
Aha-Effekte und das Verständnis für den Kunden sowie eine originelle Präsentation, die zur Botschaft passt – das sind Faktoren, die B2B-Mailings noch erfolgreicher machen.
Weitere Praxisbeispiele
So erreichen Unternehmen hohe Response-Quoten mit Direct Mail.
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