Erfolg versprechende Do's

• – Beständigkeit, Relevanz und Glaubwürdigkeit zeigen – und auch durchhalten
  
  
• – Seriosität, Kompetenz, persönliche Betreuung, Komfort und Mehrwert vermitteln
  
  
• – Informationsgehalt in allen Werbeformen in den Vordergrund rücken
  
  
• – Nutzenorientierung bei der Wahl der werblichen Inhalte verfolgen
  
  
• – Der Testimonial-Einsatz sollte keine zu jungen Darsteller zeigen, aber Vorsicht auch bei zu alt oder gebrechlich wirkenden Personen
   
• – Zielgruppe gemäß ihrer Lebensstile und Werte ansprechen, als Mitte des Marktes begreifen nicht als „Randgruppe“
  
  
• – Sog statt Druck, locken statt bedrängen, attraktive Problemlösungen anbieten
  
  

Unbedingt zu vermeidende Don'ts:

• – Übergehen der Klientel bei der Zielgruppenprofilierung
  
  
• – Klischees und Stereotype des „Seniorenmarketings“
  
  
• – Ex-ante-Ausschluss bestimmter Kommunikationskanäle, weil man sie fälschlicherweise eher jungen Zielgruppen zuordnet
  
  
• – Starres Denken in festen Altersklassen