Real-Testimonials eignen sich besonders dann, wenn Kunden ein Produkt erklärt werden soll. Seit einiger Zeit wirbt die Preissuchmaschine billiger.de in einer DRTV-Kampagne mit einem jungen, trendsicheren Paar, das zwei typische Nutzer darstellen soll. Die "Erklärungskompetenz" des Pärchens kam bei potenziellen Kunden gut an, denn innerhalb von nur vier Monaten stiegen die Zugriffszahlen bei billiger.de um 90 Prozent. Die beiden Protagonisten bekommen mittlerweile sogar Fanpost von Kunden.
Überzeugen durch Fachkompetenz
Professor Dr. Thomas Wessinghage ist zwar nicht so prominent wie Anke Engelke, doch ein Meister seines Fachs. Der ehemalige Leichtathletikstar, heute ein angesehener Mediziner, gilt als Experte in Fitnessfragen und hat im vergangenen Sommer 50 Kunden der Allianz-Krankenversicherung in Laufseminaren auf Trab gebracht und fit gemacht.
Dahinter steckt ein unter dem Motto "Der gesunde Tag" entwickeltes Programm der Agentur Saint Elmo's, das im Frühjahr letzten Jahres mit Mailings, einer eigenen Website und Events an den Start ging. Durch die hohe Glaubwürdigkeit des Protagonisten wurde die Kampagne zu einem vollen Erfolg: Inzwischen nutzen über 60.000 Kunden das Programm der Allianz.
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